Under Armour je usmjeren na to da bude bolji, jači i fokusiraniji od bilo kog drugog brenda.
Vjerujemo u buđenje svakog jutra kako bismo stvorili legendarne sportiste. Od najboljih do onih koji tek počinju, stavljamo sportistu u centar svega što radimo. Neustrašivo stvaramo sa hrabrošću i uvjerenjem da prkosimo konvencijama. Inoviramo preuzimajući hrabre i pametne rizike. Pojavljujemo se tamo gdje sportisti treniraju, takmiče se i oporavljaju se.
Vjerujemo da nas pobjede, velike i male, zbližavaju kao tim. Slavimo dostignuća, dajući priznanje tamo gdje treba. Odvajamo vrijeme da se zabavimo. Usmjeravamo prošle uspjehe da inspirišemo našu sljedeću pobjedu.
Vjerujemo da je sport veliki ujedinilac. Ne sjedimo po strani; mi se zalažemo za pravičnost i jednakost. Odnosimo se jedni prema drugima sa poštovanjem. U svom radu primjenjujemo različite perspektive. Okupljamo se kao snaga dobra da služimo zajednicama koje predstavljamo.
Vjerujemo da naš posao nije samo ono što radimo, već i način na koji to radimo. Radimo etički i efikasno da bismo usavršili performanse dok ponovo koristimo resurse Zemlje. Tražimo nove informacije da bismo razvili trajna rješenja. Čuvamo našu planetu za sve koji sada igraju, i sve koji će igrati na našim terenima.
Vjerujemo da se snaga gradi kroz borbu protiv nedaća. Djelujemo sa poslovnim razmišljanjem u najboljem interesu brenda. Pomažemo jedni drugima da savladamo prepreke. Ponašamo se sa integritetom, vodimo iskrene razgovore i rastemo preko grešaka. Izazovima pristupamo sa pozitivnom namjerom i nikada ne odustajemo.